Článek
Hodnocení reklamních materiálů
Autor: Pharm Business Magazine | PDF verze článku [205kB]
Hodnocení reklamních materiálů se v letošním roce ujali odborníci, ať již z vlastních farmaceutických společností, tak z reklamních agentur. V průběhu roku sledujeme tyto dvě skupiny hodnotitelů, jak se schází či rozchází ve svém pohledu. Jednotlivému materiálu může každý hodnotitel přiřadit od 1 do 5 bodů (5 nejlepší) v každém z hodnocených parametrů. Mezi ty patří grafické zpracování, vhodnost zvoleného formátu, srozumitelnost obsahu pro pacienta schopnost zaujmout čtenáře, zacílení na příjmovou skupinu, originalita prezentace a celkový dojem. Doufáme, že názory našich hodnotitelů Vám budou inspirací k zamyšlení a přejeme Vám mnoho dalších kreativních nápadů ve vaší tvorbě.
Milan Beneda
Managing Direktor
BenedaGroup.com,
Interactive Marketing Consultants
Velmi profesionálně provedený je leták na přípravek Coldrex Junior. Oceňuji použití praktických informací o chřipce a nachlazení. Myslím, že je to dobrý obchodní přístup. Poskytnout užitečné informace a poté navázat představením produktu (řešením problému zákazníka). Snad jen drobná výtka je použití červené barvy písma (barva číslice) na modrém pozadí. Nicméně tento leták je mým vítězem tohoto hodnocení. Dobrá práce.
Ing. Nicola Englová
Inventive s.r.o.
Nutno konstatovat, že až na výjimky je kreativita a grafika propagačních materiálů léků a doplňků stravy, prvoplánová, amatérsky zpracovaná a chaotická. Hlavně zaplnit každé volné místo, nacpat tam 30 grafických prvků, adekvátně tomu tam dát i 30 různých fontů a barev, protože přeci všechno je důležité a vše je nutné zvýraznit – CIRKUS! Důkazem toho je Stopex, Nasivin Sinus (doplněk stravy ovšem s výtažky léčivých bylin), Stérimar (zde alespoň chválím dobrý positioning produktů). Mírně lepší je Hedelix, kde je ovšem nepřímé doporučování Hedelixu lékaři v rámci Hedelixem objednaného výzkumu z pohledu Ustanovení zákona o reklamě na léky, velmi odvážné. Nejlepší byl Coldrex – chválím grafiku, objektivní edukaci o chřipce dětí, objektivní vyznění. Jen pozor: červená barva na modrém pozadí výraznost tlumí. Časté rozdělování slov na konci řádku zhoršuje čitelnost a nějak jsem ani jednou nezaznamenala informaci o tom, že je Coldrex Junior léčivý přípravek!
Mgr. Zdeněk Navara
Director
HOLLY
reklamní agentura
Rozhodování bylo složité, protože kvalita většiny reklamních tiskovin byla velmi vyrovnaná. Na konci žebříčku je podle mě Stopex, který by si zasloužil lepší zpracování. Nejvíce mě zaujal Stérimar, který má kvalitní graficky čisté zpracování, působí velmi pozitivně a barevně je velmi dobře sladěn s produktem. Je srozumitelný i obsahově. Jen název je trochu hůře zapamatovatelný. Velmi dobře je zpracován i Nasivin. Je důkazem, že i na malém prostoru se dá sdělit přehledně a vkusně mnoho užitečných informací.
Jiří J. Dvořák
Creative
Director
reklamní
agentura JABARA, s.r.o.
Coldrex, Hedelix a Nasivin mají v tomto testu výhodu větší mediální známosti, "naposlouchanosti" značky. Úroveň všech testovaných letáků je velmi vyrovnaná, hlavně co se týká srozumitelnosti a jasného poselství. Dost překombinovaně a méně srozumitelně působí Stérimar, taky ta "infekční rýma +měď" mě spíše vyděsila než přilákala, ani ten delfín to moc nezachránil. Vítězem je pro mne Hedelix - titulka díky skvělému obrázku táhne oči malého i velkého, grafika jednoduchá, žádné zbytečné věty a ten slogan uvnitř - jedna báseň: Z přírody ber sílu ryzí, s Hedelixem kašel zmizí. Jediný opravdový a funkční slogan mezi vší tou textovou šedí. Tomuhle přípravku já věřím nejvíc.
Ing. Petr Linda
Ředitel
společnosti
C&COM
Advertising s.r.o.
Tento set hodnocených materiálů je slušné úrovně. Bohužel Stopex a ani asi nejzdařilejší Hedelix se nevyvarovali známého nešvaru – čím více druhů písma, tím kreativněji!! Hedelix a Coldrex nesou jasnou informaci o účinku spotřebiteli hned na titulce, vím, o jaký preparát se jedná, grafika u Hedelixu opravdu přesvědčuje, že jde o přírodní sirup. U Sterimaru je škoda nešťastného zvýraznění stopových prvků – vypadá to, jakoby grafik na ně zapomněl a dodělával je narychlo, dodatečně a celkový příjemný design materiálu tím trpí. Nasivin je maximum možného na malém formátu.
Roman Němec
ředitel
agentury
IDEAS
ADVERTISING s.r.o.
Z celkové nudné sterility hodnocených materiálů lehce vystupuje leták Hedelix. Značka využívá dlouhodobě konzistentní vizuální komunikaci s užitím kresby břečťanu, čímž kromě toho, že zdůrazňuje přírodní charakter preparátu, se příjemně odlišuje od konkurenčních přípravků. Argumenty jsou podpořeny graficky zpracovaným průzkumem posouzení účinnosti lékaři, což zvyšuje důvěryhodnost sdělení. Zadní strana přehledně uvádí informaci o dávkování. Vadí mi snad jen mírný grafický chaos na titulní straně.
Michal Páník
Clio reklamní agentura, s. r. o.
Z hodnocených letáků na známé přípravky proti chřipce, rýmě a kašli bohužel žádný příliš nevybočuje z průměru. Není mezi nimi sice vyložený propadák, ale ani žádný, nad kterým bych zvolal: "Skvělá práce". Nejhůře hodnotím Stopex, který na mě kromě jiných nedostatků působí smutně. Pěkné jsou obě tiskoviny od Mercku - Nasivin má proti ostatním sice nejmenší, ale docela zajímavý formát. Stérimar to u mě nakonec o prsa vyhrál díky přehledné grafice, vyčerpávajícím informacím a srozumitelným sdělením pro spotřebitele.
číslo: 2
vydání: 02/2010
rok: 2010
stránka: 30
rubrika: Test
autor: Pharm Business Magazine
PDF verze článku: stáhnout [205kB]
