Článek
Soumrak tištěných časopisů je úsvitem digitalizace a naopak
Autor: MUDr. Tomáš Šebek | PDF verze článku [236kB]
Kdo nemá trpělivost číst následující řádky, ať rovnou přeskočí na poslední odstavce. Přesně tak dnes čteme internetové články. Ani další věta nemá žádnou obsahovou hodnotu stejně jako 90% na internetu umístěného obsahu. Žijeme v informační společnosti. Produkujeme stále větší množství informací, které je potřeba třídit i technicky.
Kdo chvíli stál (a nedigitalizoval), stojí opodál ...
Google musí zaplatit pokutu francouzským vydavatelům knih za to, že bez jejich souhlasu naskenoval a zveřejnil v elektronické podobě knihy, na které neměl autorská práva. Je to problém? O tom rozhodnou i další soudy. Každopádně je dnes možné přes Google Search vyhledat kolem sedmi milionů digitalizovaných knih a další miliony jsou v plánu.
Na ruku software jde i hardware. Posledním výkřikem módy, na kterém si pohodlně přečtete virtuální knihu, je iPAD od Apple. To není budoucnost, to je realita.
Petr Krčmář, šéfredaktor serveru Root.cz, se zabývá propagací svobodného přístupu k informacím. Tyto restriktivní snahy autorů a knihkupců komentoval slovy, že už nemá smysl nadále konzervativně uvažovat a raději hledat řešení v novém způsobu distribuce a vydělávání na tištěných dílech tak, aby se shodoval s moderním přístupem k uživatelům a čtenářům.
Papírové versus digitální noviny
Nejvíce se trend digitalizace časopisů projevuje v oblasti IT a počítačů. Zájem o tištěnou podobu dlouhodobě klesá a tím klesá i zájem inzerentů. Na internetu se zatím otevírají nové možnosti a formy partnerství.
Roman Gallo, ředitel pro rozvoj mediálních strategií investiční skupiny PPF a někdejší velký obránce tradičního tištěného slova, předpovídá podobný trend i v segmentu tištěných deníků. Podle něj do pěti let zmizí celostátní deníky v dnes známé podobě. S horizontem patnácti let jde ve svých predikcích ještě dále. Nechal se slyšet, že do té doby Economia zavře celou tištěnou divizi.
A co na to laskavý čtenář?
Podle průzkumu agentury Mediaresearch z ledna 2010 plyne, že si téměř polovina internetové populace dovede přestavit svoje oblíbené noviny na internetu. Jen pro úplnost uvádím další závěry průzkumu, že zatím jen menšina si představí platbu za takové zpravodajství.
Moderní čtenář je náročný. Chce si postavit vlastní obsah, využívá RSS čtečky, vyhledává a spojuje si relevantní informace, využívá multimediální nástroje jako video či audio záznam, animace a podobné názorné prvky, které doslova dotvoří „obraz“ žádané informace. Příkladně si přečtu článek o novince v operacích artrózy kloubu mezi pánevní a křížovou kostí, podívám se na zpravodajskou reportáž s přednostou kliniky a poslechnu si autentický rozhlasový záznam rozhovoru s pacientkou.
Digitalizace odborných medicínských časopisů
Stejně jako s informacemi z oblasti informatiky, světa počítačů nebo denního zpravodajství to je nebo bude i s informacemi z jiných odvětví. A nejinak to bude i s odborným obsahem lékařských časopisů a dalších periodik. A to je důvod, proč toto všechno píši. Protože jsem přesvědčen, že přichází čas digitalizace medicínského obsahu. Mé přesvědčení se opírá o realitu situace na západ od našich hranic a první letmé dotyky mezi lékaři a tímto nástrojem v rámci české kotliny.
Valná většina vydavatelů medicínských časopisů v ČR má alespoň nějakou internetovou podobu jimi vydávaných časopisů. Valná většina z nich je však také k nezadržitelnému pokroku skeptická ne-li slepá. Jen výjimečně se najde takový, který tento trend sleduje a snaží se lékaře obsloužit tím, co mají jejich kolegové v Americe běžně k dispozici.
S touto myšlenkou byl před rokem spuštěn i ostrý provoz projektu proLékaře.cz (www.prolekare.cz). Především ve spolupráci s Českou lékařskou společností JEP a také dalšími vydavateli nabízí lékařům plně digitalizovaný obsah téměř třiceti odborných časopisů. Technická podstata projektu se dá srovnat s on-line verzemi světových odborných časopisů jako je BMJ, JAMA nebo Science. Díky ní nabízí všem lékařům srovnatelné pohodlí a zázemí, o kterém si povídají se svými kolegy na mezinárodních kongresech.
Předplatitelé se dostanou do kompletních archivů svého časopisu. Ostatní lékaři mají možnost listovat alespoň v abstraktech, podle chuti vyhledávat a dělat si rešerše z domácí literatury. Užitnost projektu dokladuje denní návštěvnost, která již překročila hranici 1000 za jeden den. Projekt je určen pouze lékařům a jejich bezplatná registrace je důsledně ověřována.
Nutno dodat, že tištěnou podobu časopisů takový projekt nijak neohrozil. Naopak synergicky zvýšil povědomí o nich mezi širší vrstvy lékařské veřejnosti díky jednoduché distribuci obsahu internetovým prostředím.
Multimediální medicínské databáze
Pouze u digitalizace časopisů však nikdo nezůstává. Také lékaři hledají především to, co je skutečně zajímá. Spíše než konzumaci celého jednoho periodika od A do Z preferují sestavení obsahu podle vlastních potřeb. Vyhledávají, spojují informace, fyzické stáže si doplní sledováním ilustračních videí svých kolegů z pohodlí domácího počítače, stejně tak mohou virtuálně „navštívit“ odborné akce, kterých se nemohou zúčastnit, jednoduše hodnotí a komentují práce ostatních lékařů, snadno publikují kazuistiky, vytváří vlákna diskuzí a vůbec si užívají v ČR dosud nadstandardního požitku on-line medicíny na jednom místě a v nejlepší technické kvalitě. To je nový věk digitalizace a tvorby multimediálních databází medicínského obsahu, ve který pevně věřím.
„Digitální“ marketing
Soudobá finanční krize může být pro firmy elegantní zástěrkou, za kterou se ukryjí leckdy nepopulární kroky ve smyslu úspory finančních prostředků. Průkopníci marketingu ve farmacii ji dovedou využít ve svůj prospěch. Více přemýšlí nad rozpočty a daleko opatrněji „šejkují“ se svými marketingovými mixy doufejme právě ve prospěch levnějších avšak zároveň minimálně neméně efektivních nástrojů digitálního marketingu. To vše při vědomí faktu, že ústup zlatých časů tištěných časopisů včetně těch medicínských finanční krize nijak neovlivnila.
MUDr. Tomáš Šebek
lékař a spoluautor proLékaře.cz
číslo: 1
vydání: 01/2010
rok: 2010
stránka: 40
rubrika: e-realita
autor: MUDr. Tomáš Šebek
PDF verze článku: stáhnout [236kB]
